吖咪哆哆品牌全新升级亮相

2015年，吖咪哆哆创立于陕西西安。九年来，吖咪哆哆一直专注小火锅赛道，目标成为小火锅品类中的区域领先品牌。

2023年10月，吖咪哆哆找到赛狮，委托赛狮协助为吖咪哆哆进行品牌升级，重开新店！

 

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#赛狮餐饮案例#

  明晰认知产品  

  打造品牌差异化价值

 

 

品牌的差异化价值就是顾客的购买理由，这个能体现品牌差异化价值的具体产品，就是品牌的认知产品。

我们在项目调研发现中，小火锅是近些年快速发展的热门品类，凭借一人一锅的灵活就餐形式、极致的性价比等优势广受欢迎，但小火锅行业也逐渐暴露出不少问题：品类趋于同质化、低端化，消费者对产品品质不够放心……

顾客的痛点，就是尚未满足的社会需求，也是品牌的发展机会所在。吖咪哆哆专注九年只做小火锅，创始人房总最关心的就是食材新鲜和产品放心，为顾客提供更有品质的产品，让顾客吃得放心、吃得满意，是吖咪哆哆一直以来的追求。

经过多次探讨，吖咪哆哆最终以肥牛作为认知产品，并决定开启“高品质转转小火锅”的新时代，建立起吖咪哆哆独一无二的差异化价值，主动避开同质化竞争。

基于这个定位，我们建议将吖咪哆哆的品类命名为“肥牛转转火锅”。

如何能做出“高品质转转小火锅”的顾客价值呢？吖咪哆哆在肥牛的选择上，坚持使用真肥牛，拒绝一切调理肉、合成肉，因此我们也打出了“真肥牛，不合成”的战斗口号。

 

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#赛狮餐饮案例#

放大品牌戏剧性  

 设计品牌超级符号  

 

一个品牌就是一个符号系统。品牌符号要解决一个核心问题，顾客怎么识别你？怎么记住你？怎么描述你？

设计品牌符号不是无中生有，而是要要先挖掘品牌与生俱来的戏剧性。

“吖咪哆哆”这个品牌名，自带与生俱来的戏剧性——吖咪，让认联想到小猫咪咪；哆哆，又让人想到经典形象哆啦A梦和招财猫。可以说，吖咪哆哆这个名字，就是猫的化身。

再联系到吖咪哆哆主营小火锅，与品类属性相关联，于是我们为吖咪哆哆设计出如下符号：

 

 

这只可爱的吖咪猫，不仅好看好记，还直观传递出吖咪哆哆轻松愉快的品牌调性，很受大小朋友的喜欢。

 

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#赛狮餐饮案例#

导入定位与超级符号

打造品牌超级门店

 

超级门店就是超级品牌！每一个超级门店的诞生，都是一个超级品牌的开始。

打造超级门店，首先就要打造超级门面，要能把商圈里面的潜在顾客吸引过来。

【吖咪哆哆品牌升级前】

 

【吖咪哆哆品牌升级后】

其次就是做好在店内自媒体，从墙面灯箱，到就餐桌台，从餐具工服，到店内吊旗……一个立体丰富的门店才能全方位传递品牌价值，才能给予顾客印象深刻的就餐体验！

全新升级后的吖咪哆哆，每餐满座率大幅提升，不仅进店客流稳中有升，还广受新老顾客好评！

 

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本期结语

在此次品牌打造中，赛狮协助吖咪哆哆创造了三大核心成果：

1. 明确以“肥牛转转火锅”的品牌定位，提出“真肥牛，不合成”的战斗口号；

2. 设计品牌超级符号——吖咪喵，打造全新品牌形象；

3. 全方位落地门店自媒体，打造品牌超级门店。

 

赛狮的更多新作品正在落地中，敬请期待...