2018-09-28

餐饮品牌策划的重点工作是什么？

对一个餐饮品牌策划来讲，重点是做好两个工作，一个是门头（招牌）设计，一个是菜单设计，这就是餐饮（餐厅）品牌策划中的重中之重。

2018-09-20

品牌策划|中小企业如何制定品牌战略？

在这么多年的品牌策划与设计工作中，我们发现一个现象，大多数中小企业家普遍缺乏制定品牌战略的意识，他们认为，一提到战略，都是大企业的事情，做为自己首要目的就只中快速开展业务，让企业生存下去。 这样思考固然没有错，快速开呢业务，让企业生存确实是首要任务，但如何快速发展业务的本质其实就是品牌战略问题，所以中小企业更应该重视品牌战略。

2018-09-17

VI设计|贝克汉姆在迈阿密创立足球俱乐部，全新LOGO正式亮相

北京时间9月5日，英格兰足坛传奇球星大卫·贝克汉姆宣布，他在美国迈阿密创建了迈阿密国际足球俱乐部（Inter Miami CF），将于2020年正式征战美国职业足球大联盟。这个名字和意甲的国际米兰很类似，这也反应出了迈阿密作为一个“真正的全球性球队、欢迎并包容所有的文化”的地位。

2018-11-09

对于全新品牌策划，消费者最关心的三个问题之二

顾客知道一个陌生品牌是什么之后，接下来想知道的就是“有何不同”？即你的品牌与竞争对手的区别，这个区别不能自说自话，而必须是顾客理解并认可的有意义的竞争性差异。这样顾客才会认为你的品牌有价值，值得与他的脑海中某个概念关联在一起，这个概念就是前面讲过的定位。因此，回答有何不同，也就是要回答品牌的定位是什么。

2018-06-09

品牌策划实践中常见的三大误区（三）

具体而明确的生活方式可以成为一种特性，但特性不能脱离品类而存在，所以不存在只代表生活方式而不从属于品类的品牌。

2018-04-09

品牌策划实践中常见的三大误区（二）

在有传播胜无传播的环境中，在电线杆上做医疗广告也有效，但在传播噪声不断升级时，就要到更强媒介比如互联网或电视上做广告才有效了。而到了竞争者都开始重视传播并付得起相应广告费的过度传播环境中，靠有传播胜无传播、强媒介胜弱媒介起作用的品牌形象广告就越来越难奏效，有定位胜无定位的因果关系就变得明显了。比如，“好空调，格力造”就比“海尔，真诚到永远”有效得多。近年来，电梯媒体中定位广告越来越多，这表明广告咨询市场正在被定位理论占领，品牌形象论的日子越来越难过。